Spárovanie produktov

Presné párovanie produktov je základ čistých dát aj správnych cien. V e-shopoch sa páruje najmä podľa kódu produktu a EAN. Rovnako dôležité je párovanie naprieč feedmi, aby hlavný feed aj doplnkový zdieľali spoločný párovací prvok.

Čo znamená párovanie produktov a prečo na ňom záleží

Párovanie produktov je proces, pri ktorom sa jednotlivé položky v databáze alebo vo feedoch prepájajú podľa jednoznačného identifikátora. V praxi to znamená, že rovnaký výrobok od viacerých dodávateľov či vo viacerých zdrojoch dát označíte ako jednu entitu. V e-shopoch sa produkty najčastejšie párujú podľa kódu produktu alebo podľa EAN. Vďaka tomu dokážete správne sčitovať skladovosť, strážiť ceny a obmedziť duplicity. Presné párovanie je podmienkou pre šikovné funkcie ako je automatická cenotvorba a pravidlá pre úpravu dát, ktoré v Napojse zhrnieme na stránke funkcie.

Párovanie v rámci jedného e-shopu

V internej databáze e-shopu potrebujete určovať takzvaný primárny kľúč. Najvyššiu kvalitu zvyčajne zabezpečí EAN, pretože je globálne unikátny. Nie každý sortiment však EAN používa, typicky vlastná výroba alebo niektoré kategórie príslušenstva. V takom prípade slúži ako párovacie pole kód produktu, prípadne kombinácia viacerých polí, napríklad kód výrobcu a názov modelu. Ak si párovaciu stratégiu nastavíte hneď pri importe, ušetríte si neskoršie ručné zásahy a znížite riziko duplicitných ponúk. Pre prehľad základných pojmov skúste slovníkové heslo dropshipping, kde sa s párovaním stretnete na každom kroku.

Párovanie naprieč feedmi

Párovanie produktov nie je iba interná disciplína. Kľúčové je aj naprieč feedmi. Typická situácia nastáva, keď prepojíte hlavný produktový feed s doplnkovým. Doplnkový feed môže niesť napríklad rozšírené parametre, obrázky, príslušenstvo alebo lokálnu dostupnosť. Aby sa záznamy správne prepojili, musí medzi feedmi existovať spoločný párovací prvok. Najčastejšie je to EAN, ďalej kód produktu alebo univerzálny identifikátor z vášho systému. Ak jeden z feedov EAN neobsahuje, možno použiť mapovaciu tabuľku, v ktorej prepojíte hodnoty z oboch zdrojov. Správne nastavené párovanie naprieč feedmi umožní aj presné exporty pre porovnávače a trhoviská, ktoré v Napojse riešime cez hotové šablóny aj plne vlastný formát uvedený na stránke funkcie.

Ako navrhnúť párovací kľúč krok za krokom

1. Zvoľte primárny identifikátor. Preferujte EAN, ak existuje. Alternatívou je kód produktu alebo kombinácia viacerých vlastností.
2. Normalizujte hodnoty. Odstráňte medzery, zjednoťte veľkosť písmen a formát čísel, očistite diakritiku.
3. Nastavte hierarchiu spoľahlivosti. Na prvé miesto dajte EAN, potom kód produktu, až následne kombinácie vlastností.
4. Ošetrite duplicity a kolízie. Zaveďte pravidlá pre výber hlavnej ponuky a pre zlúčenie dát z viacerých zdrojov.
5. Vytvorte mapovaciu tabuľku pre výnimky. Hodí sa pre sortiment bez EAN alebo pre dodávateľov s vlastným značením.
6. Pravidelne testujte. Pred nasadením exportov vytvorte kontrolné výstupy a sledujte ukazovatele chybovosti.

Ako párovanie ovplyvňuje cenotvorbu a marketing

Správne párovanie produktov eliminuje duplicity, takže cenové stratégie vyhodnocujú reálnu konkurenciu. Vďaka jednotnému identifikátoru sa do jedného produktu zapisujú všetky zmeny dodávateľských cien aj skladovej dostupnosti. To je nevyhnutné pre nástroje typu cenový robot, ktoré popisujeme aj v slovníku na stránke API. Zjednotené produkty navyše lepšie cielia reklamu, pretože každá kreatíva odkazuje na jednu konsolidovanú URL a nekanibalizuje návštevnosť.

Najčastejšie chyby pri párovaní

Medzi časté problémy patrí chýbajúci EAN, viac variantov s rovnakým identifikátorom alebo zámena regionálnych kódov. Pozor aj na odlišné formáty v rôznych feedoch. EAN môže byť niekde uložený ako text s úvodnou nulou a inde ako číslo bez nej. Bez normalizácie také hodnoty nesedia a párovanie zlyhá. Niekedy pomôže pridať technický kľúč z vášho systému a ten šíriť do všetkých výstupných feedov.

Odporúčaný postup v Napojse

V Napojse si nastavíte importy od dodávateľov, namapujete párovací element a určíte priority medzi zdrojmi. Pre exporty využijete hotové šablóny pre porovnávače alebo zvolíte vlastný formát. Vďaka pravidlám zvládnete očistenie hodnôt, zjednotenie zápisu aj doplnenie chýbajúcich dát. Ak si chcete prejsť možnosti nástroja, začnite na stránke funkcie, pozrite si riešenie pre e-shopárov a podľa potrieb si zvoľte tarif v prehľade cenník.

Zhrnutie

Párovanie produktov je disciplína pre dáta aj biznis. Bez jednoznačného identifikátora nemožno spoľahlivo riadiť ceny, sklady ani marketing. V e-shopoch preto stavte na EAN a kód produktu a dbajte na to, aby rovnaký párovací prvok existoval vo všetkých feedoch, ktoré spolu prepájate. Tým si otvoríte cestu k presným exportom, menšej chybovosti aj vyššej marži.